신성통상은 국내 SPA 브랜드 및 OEM 전문 업체이며 대표적인 브랜드로 탑텐, 지오지아, 앤드지, 올젠 등을 보유하고 있습니다. OEM 부문은 나이키, 아디다스, 노스페이스, 월마트 등을 주요 고객사로 보유하고 있으며 특히 월마트가 약 45%로 높은 비중을 차지하고 있습니다.
코로나19 여파로 유니클로, 자라 등 글로벌 SPA 브랜드들이 오프라인 매장을 철수한 반면 신성통상은 오프라인 확장 전략을 택한 결과 탑텐 매출액 기준 2019년 3,300억 원에서 2020년 4,300억 원 수준으로 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 오프라인 매장 수는 2021년 03월 기준 탑텐 298개, 지오지아 54개, 앤드지 40개, 올젠 55개로 꾸준히 확대 중에 있습니다.
실적 성장의 주요 요인은 오프라인 매장 확대에 따른 주요 브랜드 판매량 증가입니다. 특히 큰 폭의 영업이익 개선은 주요 브랜드 매출 증가에 따른 레버리지 효과 및 고수익성 위주의 OEM 고객사 비중 증가에 기인할 것으로 판단합니다.
- 신성통상 주가는 '탑텐'이라는 의류 브랜드로 애국 테마주이기에 상승하고 있습니다. 대구에서 일본 불매 운동이 재개됨에 따라 점점 일본 불매 운동이 확산되고 있습니다. 벌써 불매운동을 한지 1년이 되었습니다. 그래서 그런지 아무리 가격이 쌀 때 일본 제품에 혹하지만, 가격이 비슷할 땐 역시 한국 제품을 써야지라는 생각이 아무렇지 않게 들게 되었습니다.
- 또한, 한일 외교 갈등으로 인해 더 강세인 거 같습니다. 일본이 우리나라 법원의 강제징용 배상 관련 판결에 대응해 조치를 취할 것이라는 언론 보도가 나왔습니다. 그리고 25일 일본 교통 통신에 따르면 일본 정부는 한국에 대한 비자 발급 규제, 주한 일본 대사 일시 귀국 등의 방안을 고려하고 있다. 우리나라 법원의 강제직용 판결과 관련해 일본 기업 자산이 강제로 매각될 경우에 대한 조치라고 합니다.
▶ 신성통상 주가 관련 사업 내용 - '탑텐'
- 1968년 설립된 니트 의류 수출 기업으로서 주문자 상표 부착(OEM) 방식의 수출을 통해 성장하였습니다.
- 현재 Lands'end, Target, WalMart 등 대형 Buyer 위주로 영업을 전개하고 있으며, 신규 Buyer 확보를 통해 지속적인 성장을 도모하고 있습니다. 핵심 생산기지인 Nicaragua 중남미 현지법인과 더불어 Vietnam에 소재한 현지법인에 대규모 신ㆍ증설을 추진함으로써 안정적인 생산기지를 구축함과 동시에 새로운 성장 동력원을 강화하였습니다. 또한 현재의 Agent 영업방식에서 벗어나 신규 Buyer와의 Direct 영업을 통해 수익성을 개선함으로써 활발한 영업을 전개해 나가고자 합니다.
- 2012년 한국형 SPA 브랜드인 탑텐을 론칭하였으며 현재 명동점을 필두로 광복점, 동성로점 등 269개 매장(직영점 123개)이 오픈했습니다. 차별화는 초저가입니다.
▶ 신성통상 주가 차트 - '탑텐'
- 신성통상 주가는 의류 브랜드 '탑텐'을 가지고 있는 애국 테마주입니다. 한일 외교 갈등이 더 악화될수록 잘 지켜봐야 할 종목 중 하나인 것 같습니다. 신성통상 주가 및 기업분석 시 참고 부탁드립니다.
- 1968년 설립된 니트 의류 수출 기업으로서 주문자 상표 부탁(OEM) 방식의 수출을 통해 성장하였음.
- 2012년 한국형 SPA 브랜드인 TOPTEN10을 론칭하였으며 현재 명동점을 필두로 광복점, 동성로점 등 269개 매장(직영점 123개)이 오픈함.
- 현대 Lands'end, Target, WalMart 등 대형 Buyer 위주로 영업을 전개하고 있으며, 신규 Buyer 확보를 통해 지속적인 성장을 도모하고 있음.
▶ 신성통상 주가 관련 최근 이슈.
- 탑텐, 누적 판매 500장 돌파 기념 '베이직 티셔츠' 초특가 할인 이벤트
- 6.29 '탑텐'으로 큰 신성통상, 스트릿 도전 WML 론칭.
: MWL은 'Weid Masterpiece Lab'의 약자로 기묘한 요소들의 최적화된 조화와 균형을 연구해 마스터피스를 만들어낸다는 의미. '스파(SPA)' 브랜드 탑텐으로 몸집으로 키우고 인지도를 확장해 온 신성통상은 스트릿 브랜드 MWL을 통해 '밀레니얼 세대'로 고객층을 넓혀가겠다는 계획.
- 우리나라는 세계 8위의 섬유 수출 국가, 세계 18위의 의류 수출 국가, 의류기술력은 4위 위상을 유지.
- 신성통상은 핵심 생산기지인 Nicaragua 중남미 현지법인과 더불어 Vietnam에 소재한 현지법인에 대규모 신ㆍ증설을 추진함으로써 안정적인 생산기지를 구축함과 동시에 새로운 성장 동력원을 강화.
- 올해 수출시장은 미국 소비경기 악화, 원부자재 가격 상승 등 복합적 요인으로 인하여 대내외 경영 환경이 열악한 한 해이나 수익성 위주의 영업활동과 해외 생산 기반 시설의 안정화, 원가절감의 노력 등으로 내실 있는 경영전략을 추진해 나아가고 있음.
- TOPTEN10의 차별화는 초저가에 있습니다. 수출산업 니트 분야에 오랜 경험을 바탕으로 거품을 뺸 합리적 가격으로 공급, 국내에 진출한 글로벌 SPA 브랜드와 경쟁이 가능하다고 판단. 특히 미얀마 양곤 및 바고에 위치한 SHIN SUNG TONGSANG INTERNATIONAL CO.,LTD는 주요 생산 기지로서 TOPTEN10의 주요 원동력이 되고 있음.
2) 日불매운동 수혜주
- 2019년 한일 관계 악화로 불매운동이 국민적으로 번지자, 신성통상이 유니클로 대항마로 주목받으면서 수혜를 얻었음.
- 2019년 4월에 문재인 대통령이 신성통상의 브랜드 중 하나인 올젠 송도 현대 프리미엄 아웃렛 매장에 방문해 봄 사파리 점퍼를 구매해 또 한 번 주목받음.
▶ 참고 자료
↓포괄손익계산서
▶ 신성통상 주가 차트
- 작년 日불매운동했을 때 주목받던 애국주입니다. 일본 제품인 유니클로는 싫어서 발견한 곳이 탑텐몰을 운영하는 신성통상의 옷입니다. 신성통상 주가는 1년 만에 50.09% 올랐습니다. 신성통상 주가 및 기업분석 시 참고 부탁드립니다.
